蜘蛛匣：新《广告法》如何破？商业WiFi带你飞！

史上严的《广告法》9月起将实施。对大众传媒，如电视广告代言、户外地产广告、纸媒软文广告、品牌互掐广告、缓解保健广告等将实行严格监控。有人预测，此次将会有30%的现有电视广告、90%的电台广播和报纸广告受到新广告法的影响。也有业内人士分析，新广告法实施后会对媒体经营带来巨大影响，行业将迎来新一轮的大洗牌。成批的广告公司会死去，将进一步加速纸媒“死亡”，互联网PC广告创收也将进入低增长期，媒体之间的广告竞争会更趋激烈。

传统媒体将创历史新低

随着移动互联网的发展，广告营销逐渐由传统媒体、互联网PC和移动端，整个广告行业生态发生了巨大的变化。据较新市场研究显示：1~5月传统媒体广告降幅为5.8%，广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大，其中报纸广告降幅扩大到32%。创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低，传统媒体广告处于整体下滑之中。

移动互联网广告优势凸显

2015年上半年，我国网民中使用手机上网比例继续保持增长，手机作为优先大上网终端设备的地位更加巩固。WiFi覆盖提升为网民提供了更为好的上网环境，这一系列优势，为移动互联网广告迅速崛起提供条件。匣子君预测，互联网平台的广告实现目标可能创造全球关注的奇迹，单一平台广告实现目标过千亿有望在近几年出现。

结果营销开启商业WiFi新未来

与传统广告相比，WiFi移动入口广告覆盖覆盖全高端手机用户、拥有准确投放策略、全面的监控与分析能力，对于基于本地提供产品和服务的商家来说，WiFi广告会比传统的互联网广告更加即时、更快速、更便利、性价比更高。

以商业WiFi界黑马蜘蛛匣WiFi为例，目前在全国333个地级市和2865个县城铺设WiFi网络，预计一年时间内铺设100万台设备；如果以化整为零的模式出售热点广告，1台设备的热点有4个弹窗广告，一个广告位2元1天，针对某些支付不起费用的小型商家来说，无疑是大大降低了成本；但是从整个平台的广告体量来说，1年广告经营则可高达29亿。

传统媒体应加强与新兴媒体合作服务好本地商户和品牌

从资源积累上来讲，传统媒体手握更多广告主和品牌主资源，具有明显的客户资源优势；但，随着移动互联网技术的高速发展，云计算、物联网应用的日益丰富，大数据未来发展前景将更为广阔且越来越成熟、规范，形成完整的产业链。当新兴中小品牌呈爆发式增长，移动领域同行业者市场教育成果日趋显著，移动营销准确且低成本的传播方式将得到更多广告主和品牌主的认可。事实上，一些比较小的传统传媒公司已经在转型当中，但是大的媒体转型却非常艰辛，因此，采取“与新兴媒体合作形成媒体联盟，实现资源互换、抱团发展”为适宜的方式。

可以说，未来广告行业的发展正在朝着以移动应用、结果营销为主的移动营销方向发展。而作为移动营销基础载体的商业WiFi，将云数据、云后台、云存储以及云运维等云服务的完整系统集于一身，扮演着移动营销中承上启下的重要角色。如此推测，以本地商户和品牌作为服务对象的商业WiFi新的春天才刚刚开始！

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