手游中不为人所知的游戏化运营

2018-01-26 13:40:09 来源: 全球加盟网  有344人参与
  • 经营范围:手游
  • 门店数量:50家
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  运营如此重要,但如何才能做有效果的运营呢?龙创手游通过多年沉淀,总结出一个思路——游戏化运营。


  游戏化运营的优先个作用就是,它能快速地帮你找到运营感,什么叫运营感?如果非要定义,它可能是对运营资源的排布和上线版本节奏把握的一种节奏感。

  游戏化运营第二个作用是,它可以让业务快速进入上升通道。很多产品刚上线的时候,经常会谈到产品有冰冻期,遇到了冷启动,如何快速拉升业务呢?游戏化运营可以让业务曲线变得更加陡峭,也就是让业务马上进入上升通道。

  游戏化运营第三个作用是能提高运营承载力,因为运营没有常法,运营是动态的。不是所有的运营都会得到正面反馈,好多产品都被运营死了,游戏化运营可以提高运营的成功效率。

  首先来界定一下具有游戏特征的概念。如果产品具有明确宏大目标,有一个有趣的游戏规则,用户产生的任何动作,都有即时反馈,并且用户是自愿参与的,我们认为这样的产品具备游戏的特征。


  那么我们所说的游戏中的目标是什么?

  优先,一般游戏建立的目标都是宏大的,史诗级的,这样做的原因是让用户产生代入感。比如你的角色是一介草莽,你一定要复兴整个汉室,你要逆转文明,你要拉动一个部落的成长。这种角色肩负的使命很大,会刺激玩家载游戏里面持续产生动作。

  第二要有非常严格的游戏规则。在游戏里,光是简简单单的一个等级规则,就特别详细。为什么要建立规则,规则就像筛子一样,可以把用户区分开来,这样产品才可以根据目标用户的需求来改进产品。游戏里如果不区分玩家,就不知道哪些是硬度玩家,哪些是轻度玩家,或者边缘玩家,灰度玩家,或者压根就不是你的用户。如果他压根就不是你的用户,那他的意见肯定是要区别对待。所以要制定非常明确的规则,把目标用户筛选出来,游戏中就是这样。

  第三个叫即时反馈。在游戏里,玩家一个动作就会马上产生一个声光,或者振动、画面等特效,让玩家知道我产生的行为是有结果的。用在产品上,就是当用户知道我做的事情是有意义的。如果我产生了一个动作一个行为,然后这个系统没有因此发生任何变化,我的好友关系链也没发生变化,这样的产品是会让用户觉得自己在大海里头,完全找不到存在感,觉得自己对这个世界没有一点影响力。

  第四个是自愿参与。在游戏中,玩家经常花几十个小时打一个大BOSS,然后他还要自己去付费,又花时间又花钱。其实没有任何人逼他,他是自愿参与到这个产品中的。只有用户自愿参与到产品中,产品才会滚动起来,才会持续成长。


  龙创手游在游戏化运营中,设置三步走的策略:首先,找到运营感觉,熟悉节奏;其次,在快速熟悉节奏中让业务迅速进入上升通道。后,步入运营正轨后,快速的运营扩张需要提升运营承载力。三步走水道渠成,层层递进。

  在具体运营的游戏目标中,设立宏伟的目标,让玩家愿意为这个目标持续去投入奋斗。在游戏运营过程中,制定严格的游戏规则,用规则留住优质的玩家。在游戏中,给予玩家即时反馈,能看到自己努力的结果,这是让人开心的。在完成前面三个步奏之后,自愿参与才是核心的。只要玩家自己愿意玩,这个运营就是成功了,后续只需要做好运营维护工作。

  龙创手游在实战过程中不断优化运营方法和策略,希望能够与手游行业运营爱好者共同探讨进步。


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